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Por considerar que la campaña “Es fácil ser hombre” que promueve a la cerveza Tecate de la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma S.A. DE C.V. “es un ejemplo contundente de la objetivación (ver como objeto a alguien) de las mujeres para el consumo masculino”, activistas feministas piden a dicha empresa el retiro de su propaganda.
La petición ha sido hecha a través del sitio web especializado en captar “firmas electrónicas” para causas sociales, change.org y fue originada por Ludivine Cicolella Rafael Gamboa, quien radica en Mérida, Yucatán, y que además promueve en facebook la campaña “Por las mujeres que estamos en contra de los anuncios machistas”, a la cual se han sumado mujeres de otros estados como Baja California y Guanajuato.
Este es el texto que acompaña la petición: “Si bien no se ha establecido una asociación directa entre imágenes que fomentan violencia y actos de violencia contra las mujeres, la campaña “Es fácil ser hombre” de la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma S.A. DE C.V. es un ejemplo contundente de la objetivación de las mujeres para el consumo masculino.
La campaña publicitaria “Es fácil ser hombre”, realizada por la agencia Olabuenaga, pretende “rendir tributo al género masculino por su habilidad para resolver los conflictos de la vida cotidiana de manera simple”. En realidad esta campaña publicitaria, y especialmente los tres anuncios «Buffet»- «Prima»- «Hermana», presenta estereotipos de ambos géneros. Las mujeres son reducidas a objetos de consumo masculino, y los hombres aparecen como seres superiores con impulsos primitivos, que demostrarían su ingenio.
México ha ratificado tratados internacionales (Convención Sobre La Eliminación De Todas Las Formas De Discriminación Contra La Mujer) y como tal debe adherirse a estándares internacionales de conducta y respeto a las mujeres.
La campaña “Es fácil ser hombre” se debe remover de los espacios públicos en nuestro país ya que atenta contra los valores democráticos de equidad de género. En el Estado de Yucatán, donde se origina esta solicitud, dicha campaña infringe: la Ley para Prevenir y eliminar la Discriminación en el Estado de Yucatán, la Ley de Acceso de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia del Estado de Yucatán, y el Reglamento de Imagen Publicitaria y Anuncios del Municipio de Mérida.
Las mujeres no somos la botana de un bufete somos la mitad de México y del mundo”.
El link de la petición:
http://www.change.org/petitions/empresa-cuauht%C3%A9moc-moctezuma-s-a-de-c-v-marca-tecate-remoci%C3%B3n-de-la-campa%C3%B1a-es-f%C3%A1cil-ser-hombre-de-la-cerveza-tecate?fb_action_ids=10151325744466394%2C10151325743481394%2C10151325740476394%2C10151325738266394%2C10151325731706394&fb_action_types=change-org%3Arecruit&fb_ref=__CXXngvpITh&fb_source=other_multiline&action_object_map={%2210151325744466394%22%3A136817916498123%2C%2210151325743481394%22%3A136817916498123%2C%2210151325740476394%22%3A136817916498123%2C%2210151325738266394%22%3A136817916498123%2C%2210151325731706394%22%3A136817916498123%2C%2210151325728226394%22%3A136817916498123%2C%2210151325727606394%22%3A136817916498123%2C%2210151325724036394%22%3A136817916498123
