STAFF/ Margarita Arreola-@marguiarreola
La Coordinadora de Comunicación Social del Gobierno de Michoacán, Julieta López Bautista, estuvo en entrevista changoonguera donde aseveró que a pesar que los gastos que se hacen en redes sociales son mucho menor a los convenios con los medios tradicionales, éstos son una inversión necesaria porque ofrecen la información, análisis y se genera empleo.
«Hoy lo que se invierte en redes sociales el gasto es mucho menos que los medios de comunicación, sin embargo el 70% del presupuesto de comunicación se queda en Michoacán en los medios locales, el gasto en medios digitales no equivale ni al 1% (…) siempre resulta polémico la selección de convenios, hay gobiernos que deciden ya no hacer convenios con los medios como la federación o el estado de Chihuahua; hay quien considera que invertir en medios de comunicación es un gasto, yo no lo creo así, es una inversión, porque son empresas que tienen una plantilla laboral, que pagan seguros, que aportan al estado con el pago de impuestos», comentó Julieta.
La respuesta dada por López Bautista, corresponde al cuestionamiento de campaña en redes sociales, sobre todo en Facebook, tanto del gobierno estatal como del propio gobernador, Silvano Aureoles Conejo, que coloca a Michoacán en el tercer lugar en gastos a la plataforma con más de 5 millones de pesos solo después del Partido Verde Ecologista y Movimiento Ciudadano.
La Coordinadora, explicó que la comunicación del gobierno es un trabajo pesado y apasionante y la relación con los medios es necesaria así como la formulación de convenios conforme a las mediciones en plataformas digitales que dan ranking de la prensa tradicional o en redes con el fin de que las campañas del gobierno lleguen al público meta.
Expresó que las campañas en plataformas de redes sociales es necesaria porque comunica a través de geolocalización, población segmentada de acuerdo al mensaje que quieras hacer llegar.
Por eso se ha trabajado en mensajes cualitativos y cuantitativos a través del estudio de los cambios del país y del estado conforme a las necesidades de las audiencias generacionales para convertir lo negativo en positivo como la campaña del «chiflidito» de Silvano que resultó exitosa y lo ha llevado a estar en el top 10 en estrategia de comunicación para el manejo de la pandemia COVID-19.
